The Glitch é uma galáxia integrada de mundos jogáveis, personalizados por marcas, distribuídos no Fortnite e promovidos por streamers da Twitch. O jogo foi criado pela Look North World – estúdio de Alexander Seropian, o co-criador de Halo, e representa uma nova era na forma das empresas se comercializarem significativamente no universo dos games.
Como parceiros inaugurais de marca em The Glitch, Domino’s e Peloton serão os primeiros a ter seus próprios mundos dentro do jogo, projetados especificamente para refletir suas identidades de marca. A Twitch e as equipes da Look North World incorporaram deliberadamente a interação entre jogadores e marcas em cada detalhe; por exemplo, os jogadores podem encontrar uma pizzaria Domino’s totalmente modelada. Ao participar de uma “festa da pizza”, sua saúde é completamente restaurada, permitindo que voltem à ação e estabelecendo uma conexão poderosa com o produto da marca.
“Na Look North World, estamos empolgados com o crescimento dos jogos gerados por usuários (UGC) e as oportunidades que isso está criando para jogadores, criadores e as marcas que todos amamos, permitindo que joguem juntos. Ao combinar o poder da marca Twitch com a experiência de criação e publicação de jogos da Look North World, criamos algo completamente novo: um ecossistema interconectado onde marcas, criadores e jogadores prosperam, amplificado por streamers para um impacto máximo”, disse Alex Seropian, Fundador e CEO da Look North World.
Em um mundo onde a publicidade dentro dos jogos (in-game) é vista de forma mais positiva do que os anúncios em qualquer outra forma de entretenimento, The Glitch é um grande passo adiante para proporcionar às marcas parceiras um acesso significativo a um público cobiçado e entusiasta. Os jogos de marca muitas vezes sofrem com elementos publicitários forçados que colidem com a jogabilidade real, e a Twitch queria garantir que The Glitch fosse, acima de tudo, uma experiência divertida para os jogadores, enquanto oferece valor e pontos de contato personalizados para Domino’s, Peloton e futuros parceiros de marca.
“O Glitch é uma nova e empolgante forma da Domino’s se conectar com o público da Twitch e Fortnite. Estamos sempre em busca de maneiras inovadoras de destacar nossa marca para públicos críticos, e essa galáxia interativa é um caminho lógico, dado que pizza e videogames têm um longo histórico de andarem juntos. No fim das contas, essa é uma grande oportunidade para mostrar a alta qualidade, apelo e valor da Domino’s a uma audiência da Geração Z, cujo poder de compra está em ascensão” – Kate Trumbull, Vice-Presidente Sênior de Marca da Domino’s.
“Colaborar com The Glitch nos permite criar momentos divertidos e surpreendentes, que despertam curiosidade sobre a Peloton de maneira orgânica e interessante dentro da experiência do Fortnite. Ao nos encontrarmos com os jogadores onde eles estão e introduzir nossa marca dessa forma, esperamos dar as boas-vindas a uma nova comunidade de membros que talvez não nos considerassem antes” – Joanna Lee, Vice-Presidente Sênior de Marketing Global de Consumidores e Marca na Peloton.
Para concretizar essa visão, os anos de experiência de Alexander Seropian com Halo foram usados para integrar elementos relevantes, funcionais e não intrusivos nos mundos do jogo, permitindo que as marcas participem de maneira autêntica na diversão. Além de seu ciclo central de jogabilidade altamente envolvente, The Glitch foi construído desde o início para ser fácil de transmitir e divertido de assistir. Será destacado pelos melhores streamers da Twitch, juntamente com promoções que incentivam os espectadores a jogar, transmitir e continuar assistindo, criando um ciclo de retroalimentação que gera audiência para o jogo e, consequentemente, entusiasmo pelas marcas dentro dele.
