Os sites de apostas têm ganhado cada vez mais popularidade entre os usuários on-line. Um levantamento recente da Comscore revela que o Brasil é o terceiro país no mundo que mais consome esses canais, atrás somente dos Estados Unidos e da Inglaterra. Conhecido como gambling, esse ambiente reúne plataformas digitais diversificadas para os entusiastas de esportes, cassinos e jogos de azar, e abre oportunidades de negócios para setores afins.
De acordo com a Comscore, a categoria teve, no Brasil, um crescimento expressivo no tempo de consumo desde 2019, apresentando um aumento de 281%, e, hoje, soma 2 bilhões de minutos consumidos ao mês. Além disso, o gambling possui 42,5 milhões de usuários únicos, um alcance equivalente 32% da população digital brasileira. Em sua maioria (80%), esses consumidores se conectam exclusivamente por meio de dispositivos móveis.
Ao analisar o perfil dos usuários, foi constatado que 49% deles pertencem à classe C, indicando que as apostas online estão se tornando acessíveis a um público cada vez mais amplo. Observou-se também que 61% dos consumidores são homens, em sua maioria com idade superior a 45 anos.
“Notamos que o crescimento do acesso ao gambling entre os consumidores brasileiros pode ser atribuído a diversos fatores, como a popularização das apostas on-line, o alcance da internet e o avanço da tecnologia, além da ampla cobertura de eventos esportivos. Nesta análise, aprofundamos o perfil desses usuários e traçamos um panorama interessante sobre a categoria no Brasil e no mundo”, relata Ingrid Veronesi, diretora sênior da Comscore para o Brasil.
Gambling no mundo
O crescimento do setor de apostas não está restrito ao Brasil. No mundo, os cinco países que mais consomem os canais de gambling são, respectivamente: Estados Unidos, Inglaterra, Brasil, Índia e Itália. Os top 3 players desse segmento mais acessados mundialmente são: Rummy Circle, Flutter e Betano.
No Brasil, os canais de maior audiência neste segmento são Betano, Bet365 e Pixbet. Entre os maiores players, foi constatado que a audiência cruzada é expressiva: 6.161 milhões que consomem a plataforma Betano também são usuários do Bet365. Além disso, o levantamento aponta que os consumidores de gambling têm grande afinidade com os usuários que se interessam pela categoria automotiva.
Alcance nas redes sociais
No primeiro trimestre de 2023, o setor de gambling registrou 617 mil ações nas principais plataformas de social media entre janeiro e abril, sendo a BetFair a marca mais ativa nestas mídias. Em relação às preferências dos usuários dessa categoria, 98 % são consumidores do YouTube, mais de 87% utilizam o Instagram, 86,5% acessam o Facebook, 54,4% utilizam o TikTok, 39,9 % consomem o Kwai e 36,6% navegam pelo Twitter.
