A Samsung Electronics Co., Ltd. apresentou hoje sua nova visão “AI for All” (AI para Todos) na CES 2025, com o intuito de tornar a AI uma experiência “Everyday, Everywhere” (Todos os dias, em todos os lugares). Com uma década de liderança em casas conectadas, a Samsung está aproveitando o poder da AI para tornar a inteligência uma realidade cotidiana, permitindo que as pessoas vivenciem um mundo mais pessoal, impactante e empoderador.
Jong-Hee (JH) Han, Vice-Presidente, CEO e Chefe da Divisão Device eXperience (DX) da Samsung, abriu a coletiva de imprensa da Samsung na CES 2025 apresentando o roteiro da empresa para a Home AI, um plano para redefinir o significado de casa, oferecendo serviços genuinamente personalizados em todos os dispositivos inteligentes e conectados. Essa estratégia, juntamente com as inovações da Samsung em dispositivos com tecnologia de AI em dispositivos móveis, eletrodomésticos e telas*, é uma prova do histórico compromisso da Samsung com a inovação voltada às pessoas e traz o poder da AI para as experiências cotidianas, tornando a vida melhor para todos.
“Tenho orgulho de como trouxemos novas tecnologias e inteligência para dentro de casa, de como conectamos os principais dispositivos e definimos o padrão para a casa do futuro”, disse o Vice-Presidente Han. “Este ano, na CES, estamos reforçando nosso compromisso de oferecer experiências personalizadas graças à nossa ampla implementação de AI e continuaremos essa jornada de liderança em AI dentro e fora de casa, não apenas na próxima década, mas no próximo século.”
Aprimorando as experiências do dia a dia com a Home AI
Mais tarde, na coletiva de imprensa, Jonathan Gabrio, Chefe do Centro de Experiência Conectada da Samsung Electronics America, deu mais detalhes sobre a visão da Home AI da Samsung, ressaltando o compromisso da empresa em incorporar a AI em toda a experiência conectada para atender a diversos estilos de vida. Desde residências com apenas uma pessoa até famílias com várias gerações sob o mesmo teto, a Home AI aprende com os hábitos e se adapta às rotinas individuais para proporcionar uma experiência hiperpersonalizada de casa inteligente.
Segurança e privacidade estão no centro da estratégia da Samsung para a Home AI. A Samsung reconhece que, à medida que os usuários utilizam mais dispositivos conectados em suas casas e a AI se torna mais pessoal, ela também deve proteger a privacidade dos usuários. Para atender a essas novas demandas, a empresa ampliou seus recursos de segurança. Agora, o Samsung Knox Matrix1 protege os eletrodomésticos, juntamente com dispositivos móveis e TVs, com sua exclusiva tecnologia blockchain, garantindo que os dispositivos conectados trabalhem juntos para proteger a casa do usuário, seus dados e uns aos outros contra ameaças digitais. Com o Knox Matrix Dashboard, um controle de privacidade transparente, a Samsung simplifica a gestão da segurança por toda a casa conectada. Com a sincronização das informações entre os dispositivos, o recurso Credential Sync do Knox Matrix garante que os dados só possam ser criptografados ou descriptografados nos dispositivos do usuário, e o Samsung Knox Vault oferece uma camada adicional de proteção, mantendo informações confidenciais, como senhas ou PINs, isoladas em um local seguro.
A One UI da Samsung oferece uma experiência de software integrada em todos os dispositivos conectados da marca, aprimorando a interoperabilidade e permitindo que os usuários utilizem recursos baseados em AI, além de fornecer atualizações de software por até sete anos.
Por trás de tudo isso está o SmartThings2, a plataforma de casa inteligente da Samsung que traz conectividade inteligente para centenas de milhões de usuários em todo o mundo. Com a crença da Samsung na inovação aberta e tendo parcerias como base, o SmartThings está sendo alimentado com a mais recente tecnologia de AI, simplificando e personalizando a experiência de casa inteligente para proporcionar total comodidade. O SmartThings Ambient Sensing, de forma intuitiva, compreende o ambiente e o contexto situacional do usuário, analisando até mesmo os movimentos das pessoas e os sons do ambiente por meio de dispositivos conectados dentro da casa, permitindo que esses dispositivos respondam e se adaptem de forma inteligente e contínua às rotinas diárias.
O Bixby3 Voice, um avançado assistente de voz com AI, será integrado para aumentar a usabilidade. O assistente foi treinado para reconhecer as vozes de cada pessoa e responder aos comandos da maneira mais adequada para cada usuário.
Outra maneira pela qual o SmartThings simplifica o dia a dia é com o Flex Connect, o programa da Samsung de resposta à demanda de energia que incentiva os clientes a cadastrarem seus dispositivos no SmartThings e usarem o SmartThings Energy4. Os usuários podem diminuir a carga sobre a rede elétrica local e receber recompensas na forma de pontos Samsung Rewards. Em 2025, o programa será expandido para além de Nova York e Califórnia, chegando a algumas regiões do Texas, ajudando a atender às necessidades críticas da rede elétrica no estado.
Essas atualizações do Home AI liberam o tempo anteriormente gasto na administração da casa, permitindo que os usuários se concentrem no que é mais importante e explorem novas paixões. Os novos PCs Galaxy Book5 Pro e Galaxy Book5 360 da Samsung, equipados com processadores Intel® Core™ Ultra (Série 2) e com recursos como AI Select e Samsung Studio, foram desenvolvidos para aumentar a produtividade e aprimorar a criatividade. O AI Select trabalha para facilitar a navegação, enquanto o Samsung Studio4 permite que os usuários façam edições em seus smartphones, tablets ou PCs Galaxy onde quer que a inspiração surja, dentro ou fora de casa. Equipado com NPU, o Photo Remaster transforma fotos de baixa resolução em imagens de alta qualidade, enquanto o Storage Share permite que os usuários acessem diretamente os arquivos em seus smartphones a partir de seus PCs, evitando o processo de download.
Com a produtividade, vem também a proatividade. Quando a AI e o Samsung Health se unem, os usuários passam a ter o controle de sua saúde e bem-estar. Por meio de uma parceria revolucionária com a Dexcom e com informações de saúde baseadas em AI reunidas no Galaxy Ring e no Galaxy Watch, a Samsung está ajudando os usuários a entender seus dados e a tomar melhores decisões sobre seu bem-estar. Esses novos recursos melhorarão ainda mais a experiência geral com o Samsung Health, que se destaca como uma solução abrangente de saúde que integra toda a casa com perfeição.
Entretenimento perfeito na era da AI
As mais recentes experiências de tela da Samsung, com a tecnologia Vision AI da Samsung, garantem entretenimento para os usuários graças aos novos recursos e a uma personalização sem igual. A experiência AI Screen incorpora inteligência às TVs, trazendo aos usuários os recursos Papel de Parede Generativo, Tradução Simultânea e Clique para Pesquisar. Na vanguarda dessa tecnologia está a Neo QLED 8K, que oferece as experiências de imagem mais avançadas usando recursos de AI, como o 8K AI Upscaling Pro, o Auto HDR Remastering Pro e o Color Booster Pro, que atuam nos bastidores para melhorar a qualidade da imagem de forma inteligente. Além disso, a experiência artística da The Frame está evoluindo, permitindo que todas as QLEDs da Samsung já venham com um acervo digital de mais de 3.000 obras de arte, transformando qualquer ambiente em uma galeria pessoal.
O compromisso da Samsung com sua estratégia Screens Everywhere (Telas em todos os lugares) se reflete em novas opções de telas para seus eletrodomésticos, incluindo seus novos refrigeradores com telas AI Home de 9″ e outros dispositivos com telas de 7″. Os consumidores poderão aproveitar funcionalidades mais avançadas – incluindo vários serviços de entretenimento, recursos de AI como o AIVision Inside e acesso direto ao serviço de compras on-line Instacart – em uma gama maior de produtos.
Levando a AI para todos os lugares
Mais do que em casa, as inovações da Samsung na área de AI foram pensadas para transformar novas categorias e setores usando o SmartThings Pro. Criado para levar aos parceiros de negócios as mesmas soluções digitais baseadas em AI oferecidas pelo SmartThings aos consumidores, o SmartThings Pro é uma solução B2B que abrange espaços multi-residenciais e de varejo, hotéis, escolas e muito mais. Desde o seu lançamento em junho passado, o SmartThings Pro oferece integrações às empresas para entender melhor o uso de energia, identificar, de forma proativa, dispositivos com necessidades de manutenção e permitir um controle abrangente das soluções conectadas. A Samsung está trabalhando com parceiros para criar uma plataforma inovadora, a Future Innovation Technology (FIT), para que grandes empresas e edificações definam controles climáticos automatizados que economizem energia e reduzam os custos de eletricidade.
A empresa também está trabalhando com a Samsung Heavy Industries em uma nova colaboração do SmartThings que usa o padrão de conectividade Matter para se conectar a embarcações compatíveis. O SmartThings for Ships (SmartThings para Embarcações) oferece Modo Pre-Sailing (Pré-Navegação), que permite que capitães e tripulações automatizem a partida do motor e ativem as configurações de temperatura e iluminação, economizando tempo e energia. Enquanto isso, o modo Care (Cuidado) permite uma visão completa da energia, dos sistemas de climatização e dos alarmes de fumaça da embarcação, enquanto o modo Protection (Proteção) monitora constantemente qualquer atividade anormal, alertando o capitão e a tripulação.
Além disso, a Samsung está expandindo o SmartThings e as integrações automotivas a partir de uma nova parceria com o Hyundai Motor Group para levar o SmartThings aos veículos elétricos da Hyundai. Com a expansão do ecossistema, os usuários já podem usar o SmartThings Find6 para facilmente encontrar seu carro estacionado, mesmo em estacionamentos lotados. Com o poder da Home AI, o SmartThings pode fazer recomendações sobre quando recarregar os veículos elétricos com base em horários e tarifas. E, em caso de falta de energia na vizinhança, ele ativará automaticamente o Modo de Backup de Bateria, que funciona junto com o Modo de Energia AI para prolongar a carga da bateria para alimentar os itens essenciais da casa.
A Samsung está dando continuidade ao seu trabalho com a Harman para que as melhores experiências dentro da cabine também cheguem a um número maior de veículos. Mais especificamente, as duas empresas estão trabalhando em um novo avatar para veículos que funciona com os produtos Harman, como o Ready Care e o Ready Vision, atuando como um copiloto digital sem o uso das mãos para antecipar as necessidades enquanto os motoristas se concentram em dirigir. O avatar possibilita interações personalizadas e baseadas em AI, respondendo de forma natural por meio de voz e imagens para criar uma conexão amigável, fácil e acessível.
Capacitando a próxima geração
Por fim, Inhee Chung, Vice-Presidente do Centro de Sustentabilidade Corporativa, ressaltou como a visão ‘AI para Todos’ da Samsung se baseia no compromisso da marca de aproveitar o poder da tecnologia avançada para criar um mundo melhor e mais inclusivo. A Samsung está trazendo recursos diversos e avançados de acessibilidade por meio de seus dispositivos e serviços com AI, começando com a capacidade de sincronizar automaticamente recursos de acessibilidade em eletrodomésticos usando um smartphone.
A partir do primeiro semestre deste ano, a Bixby permitirá que os dispositivos conectados exibam automaticamente textos com alto contraste ou ofereçam um guia de voz para membros da família com baixa visão, tudo pelo simples reconhecimento da voz. Para pessoas com baixa visão, a AI está aperfeiçoando as legendas de áudio, diminuindo o áudio de idiomas estrangeiros e lendo as legendas no idioma escolhido pelo usuário.
Chung também falou sobre como iniciativas como o Samsung Solve for Tomorrow, o Samsung Innovation Campus e o trabalho da empresa com o Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (PNUD) estão ajudando a formar a próxima geração de inovadores. Hoje, o Samsung Solve for Tomorrow desafia mais de 2,6 milhões de estudantes em 66 países a usar STEM (sigla em inglês para ciência, tecnologia, engenharia e matemática) para enfrentar desafios em suas comunidades. Em especial, durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024 no ano passado, a Samsung e o Comitê Olímpico Internacional (COI) lançaram a comunidade digital “Together for Tomorrow, Enabling People” e nomearam as 10 melhores equipes do Solve for Tomorrow global como embaixadores da comunidade. Enquanto isso, o Samsung Innovation Campus ajudou a preparar quase 180.000 jovens em 33 países para entrar no mercado de trabalho por meio de treinamento em tecnologias emergentes como AI, Internet das Coisas (IoT) e big data.
Achim Steiner, Administrador do PNUD, subiu ao palco com a Vice-Presidente Chung para apresentar uma atualização sobre a parceria entre a Samsung e o PNUD para usar o poder da tecnologia para o bem. Desde o seu início, há cinco anos, o aplicativo Samsung Global Goals arrecadou mais de US$ 20 milhões graças aos quase 300 milhões de usuários que utilizam um smartphone, tablet ou relógio Galaxy. Além disso, o trabalho em conjunto da Samsung e do PNUD, por meio da iniciativa Generation17, continua a inspirar jovens líderes extraordinários em todo o mundo, que estão mobilizando suas comunidades para promover os Objetivos Globais.
*Não há previsão de disponibilidade dos produtos e soluções anunciados pela marca durante a CES 2025 no Brasil.
1A Samsung Knox Matrix não pode garantir proteção completa contra todas as vulnerabilidades dentro de um ecossistema de dispositivos conectados do usuário.
2Equipamentos compatíveis com o aplicativo SmartThings podem variar de acordo com a região. O app SmartThings está disponível para Android e IOS.
3Assistente pessoal de voz Bixby está disponível nos idiomas Inglês (EUA/ Reino Unido), Francês, Espanhol, Alemão, Italiano, Chinês, Português Brasil e Coreano. Podem não ser reconhecidos sotaques, dialetos ou gírias.
4O consumo de energia e o custo estimado mostrados no SmartThings Energy podem diferir do seu consumo e dos custos reais.
5 Para usar o aplicativo Samsung Studio para PC pode ser necessário atualizar o aplicativo na Microsoft Store.
6Disponível atualmente com smartphones Galaxy e tablets a partir de Android 8.0. Outros serão suportados no futuro.
